Las principales redes sociales complican nuestras identidades [opinión]

Por Elias Fraire Traducción

Jamie Beckland es estratega digital en medios de comunicación social
en Janrain donde ayuda a las empresas de Fortune 100 a integrar
tecnologías de la comunicación social en sus sitios web para mejorar
la obtención de usuarios y contratación. Posteriormente se ha ido
construyendo comunidades en línea desde 2004. Su usuario de twitter es
@Beckland. "Las personas son naturalmente criaturas sociales". Eso es
lo que hace de los medios sociales de comunicación un concepto
potente.
Los medios de comunicación social permiten que los seres humanos se
administren en grupos y facciones fácilmente, ayudando a mantener
relaciones sociales a distancias más largas que nunca. Pero como
antropólogo Herbert Spencer describe en su teoría del organismo
social, la sociedad es un sistema de partes interrelacionadas que
funcionan inter-dependiente. Los medios de Comunicación Social y los
usuarios entienden este concepto intuitivamente, y segmentan sus
relaciones en consecuencia.
Por ejemplo, usted no es la misma persona en el trabajo como entre
amigos en un viernes de noche. Las cosas que usted puede hablar, el
vocabulario que usa y las amistades que mantiene en diferentes
contextos son el resultado de años de aprender a interpretar las
relaciones sociales. Desde el flirteo de comunicación no verbal, la
manera en que nos presentamos ante otros está en constante cambio
basado en quienes estamos hablando, y por qué. Los actuales medios de
comunicación social y el ecosistema ha evolucionado para reflejar esta
realidad.
El ecosistema esta compuesto por una serie de canales sociales
independientes (Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Foursquare ,
etc. ) que permiten a los usuarios crear y mantener separadas las
distintas partes de su identidad con diferentes círculos sociales. Por
ejemplo, tus amigos están en Facebook, pero te encuentras con
compañeros de negocios en Linkedin. Esta desconexión crea
complicaciones para cualquier persona que intente utilizar datos
sociales para conectarse con los clientes o prospecto.
¿Dónde encontrar las audiencias más apropiadas? Hacer los
comercializadores sin la necesidad de mantener un número cada vez
mayor de canales sociales individuales? ¿Cómo podemos crear un sistema
que es escalable?
Me interesan tus comentarios.